Зеленая энергия - популярно об экологии, химии, технологиях

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Home Библиотека Конспект лекций по экономике Дополнительный анализ спроса, факторы эластичности

Дополнительный анализ спроса, факторы эластичности

Почему кривая спроса нисходящая

Сделанный нами ранее вывод о том, что спрос на товар тем больше, чем ниже цена, основывался исключительно на наших наблюдениях из обыденной жизни. Можем ли мы обосновать его более убедительно?

На этот вопрос следует ответить положительно. Чтобы доказать предыдущий вывод, воспользуемся широко известной теорией предельной полезности. Существуют и другие теоретические подходы, например, анализ кривой безразличия или показатель предпочтения, которые с точки зрения методологии могут подходить больше, но теорию предельной полезности легче объяснить, и часто в простых случаях она оказывается более полезной.

Методология нашего подхода будет следующей. Мы уделим основное внимание рассмотрению кривой рыночного спроса. Рыночный спрос складывается из спроса всех индивидов, составляющих рассматриваемый рынок. Поэтому, если мы изучим отдельного покупателя и то, как он тратит свой доход, и будем исходить из предположения, что другие покупатели поступают аналогично, то можем сделать вывод, что рыночные и индивидуальные модели поведения в целом похожи.

Максимизация удовлетворения

Мы предполагаем, что ресурсы каждого человека, представленные в виде денежного дохода, ограничены и что каждый поступает рационально. Здесь «рационально» не надо понимать в смысле «разумно». Может быть, неразумно тратить большую часть своего дохода на сигареты, но кому-то это нравится. Под понятием «рационально» экономисты подразумевают, что человек постоянно старается получить как можно больше при заданных ограниченных ресурсах. Это базовая предпосылка. Конечно, на рынке может оказаться покупатель, ведущий себя легкомысленно или нелогично, но поскольку на рынке мы имеем дело со многими людьми, будем рассматривать типичного покупателя, поступающего рационально.

В связи с тем что ресурсы человека ограничены, покупка им одного товара подразумевает, что ему придется обойтись без чего-то другого. Поэтому, распоряжаясь доходом, люди взвешивают различные «альтернативные стоимости» и, тратя деньги, стараются добиться максимального удовлетворения своих потребностей. Обычно они не выбирают только один из двух товаров, им скорее нужно приобрести немного больше какого-то одного из них, пожертвовав из-за этого небольшим количеством другого.

Может возникнуть вопрос, действительно ли покупатель идет таким экономным путем. Сколько людей, покупая товар, взвешивают все за и против и сравнивают его цену с ценой других товаров? Может быть, большинство расходов осуществляется чисто автоматически? Действительно, в основе многих покупок — уже сформировавшиеся привычки, исходя из прошлого опыта, но это не значит, что люди о них вообще не задумываются. Наша немедленная реакция на повышение избирательного налога на бензин или на сигареты будет примерно такой: а не можем ли мы обойтись меньшим количеством этого продукта?

Но, конечно, если говорить о не очень значимых для нас вопросах (в том числе и повседневных небольших покупках), принятие решения по ним требует гораздо меньше времени, чем для тех товаров и услуг, которые мы приобретаем редко. Поэтому, хотя мы можем неосознанно оценить будущее удовлетворение от других товаров, когда покупаем, скажем, коробочку с пакетиками чая, мы уделяем гораздо больше внимания выбору мебели для дома или бытовой техники, взвешивая их положительные качества и цену, и на основании этого решаем, что сейчас целесообразнее купить: видеомагнитофон или посудомоечную машину.

Вопросы, требующие ответа

Существуют три базовых вопроса, на которые надо получить ответы.

  1. Какие условия выполняются, когда покупатель достигает максимального удовлетворения при ограниченных ресурсах? Другими словами, при каких условиях достигается равновесное состояние?
  2. Как покупатель достигает равновесия?
  3. Что происходит, когда из-за изменения цены равновесие нарушается? рассмотрим каждый из них отдельно.

Исходные допущения

(1)   Наш покупатель — домохозяйка.

(2)   Размер ее недельного семейного бюджета ограничен.

(3)  Она поступает рационально, стараясь максимизировать удовлетворение, получаемое от своего ограниченного дохода.

(4)   В течение всего периода рассмотрения доход, вкусы и другие условия спроса остаются неизменными.

(5)   Она знает полезность каждой единицы товара или услуги.

(6)   Она — одна из большого числа покупателей, поэтому ее спрос прямо не влияет на цену товара.

Условие равновесия

Наша домохозяйка окажется в точке равновесия, когда ей не нужно будет тратить ни единого пенса, предназначенного для покупки одного товара, на приобретение другого.

Эту идею можно выразить более четко, если ввести понятие «полезность». В экономике этот термин означает свойство товара удовлетворять желания, независимо от того, полезны и похвальны они или нет. Полезность означает только то, что данный товар кому-то нужен. Следует также отметить, что полезность нельзя измерить объективно: подобно чувству любви, боли или страха она зависит только от ее субъективного восприятия индивидом.

Итак, наша домохозяйка прекрасно представляет себе, какое удовлетворение принесет ей каждый товар, и ее цель — получить наибольшую возможную пользу от своего дохода; это означает, что она максимизирует совокупную полезность.

Домохозяйка добивается этого, тщательно распределяя свои расходы, например, между сыром и маргарином. Каждый раз она как бы мысленно спрашивает себя: «Если я потрачу еще один пенс на сыр, я получу большую или меньшую полезность по сравнению с тем, если этот же пенс выделю на маргарин?» Точка равновесия будет достигнута лишь тогда, когда удовлетворение, приносимое ей последним пенсом (здесь имеется в виду пенс, который она сейчас собирается потратить), потраченным на сыр, будет равняться удовлетворению, приносимому ей последним пенсом, потраченным на маргарин. Иными словами, при выборе оптимального расходования средств домохозяйка исходит из предельных величин.

Заметьте, мы не утверждали, что от потребления последнего фунта сыра она получила такую же полезность, что и от потребления последнего фунта маргарина. К примеру, если фунт сыра в четыре раза дороже, чем фунт маргарина, было бы очевидным абсурдом ожидать простого равенства; здесь вполне обоснованно следует ожидать, что полезность фунта сыра будет в четыре раза больше.

Однако нередко случается так, что товар нельзя купить «за пенсы» — если он «неделим», и поэтому его надо или покупать целиком или обходиться без него вовсе. Можем ли мы сформулировать наше условие равновесия так, чтобы учесть и это обстоятельство? Да, но прежде чем мы сделаем это, необходимо точнее определить, что мы понимаем под предельными величинами вообще и предельной полезностью в частности.

Как потребитель достигает такого равновесия?

Теперь естественно задаться вопросом: как наша домохозяйка добивается того, чтобы полезность последнего пенса, потраченного на разные товары, была одной и той же? Ответ на этот вопрос дает так называемый закон убывающей предельной полезности. Хотя человеческие потребности по своей природе существенно разные, все они обладают тем характерным свойством, что в данный период времени они могут быть удовлетворены довольно быстро. Так, если мальчик для утоления жажды пьет лимонад, то первый стакан доставляет ему огромное наслаждение. Вполне возможно, что и второй стакан будет таким же приятным. Но, поскольку жажда уже частично утолена, вряд ли удовольствие от третьего стакана будет таким же, как вначале. Если он будет пить лимонад и дальше, то настанет момент, когда стакан лимонада не принесет ему никакого удовольствия, и даже, возможно, ему вообще не стоило бы его пить — это состояние называется бесполезностью. Таким образом, можно сформулировать общее правило: полезность получаемая от потребления любого дополнительного количества товара или услуги, по мере роста потребления в конце концов снижается.

Это означает, что наша домохозяйка может добиться равной полезности от последнего пенса, потраченного на каждый товар изменяя количество покупаемых товаров. Если она покупает больше какого-то товара, оставляя запас других товаров неизменным, его предельная полезность относительно других товаров снижается. Аналогично, если она уменьшает количество приобретаемого товара, его предельная полезность относительно других товаров увеличивается. Домохозяйка совершает такое регулирование эффективности до тех пор, пока не достигнет равновесия.

Что происходит с равновесием при изменении цен?

Предположим, цена сыра снизилась с 230 пенсов до 210 пенсов за один фунт, тогда как цены на остальные товары остались неизменными. Какое влияние это окажет на спрос домохозяйки на сыр? Мы можем анализировать новую ситуацию двумя способами.

Снижение цены сыра позволит домохозяйке купить на каждый пенс, включая последний, больше сыра, чем раньше. Большее количество сыра, как правило, приносит большее удовлетворение, поэтому теперь последний пенс, потраченный на сыр, принесет ей большее удовлетворение, чем последний пенс, потраченный на другие товары. Но увеличивая покупку сыра, она уменьшает полезность, получаемую от последнего пенса, потраченного на сыр.

Уменьшение цены сыра означает, что домохозяйка может позволить себе купить то же количество сыра что и раньше, и у нее еще останутся деньги. Этот эффект, вызванный снижением цен, называется эффектом дохода домохозяйка теперь может купить больше любых товаров, а не только сыра. Однако помимо эффекта дохода существует эффект замены, который побуждает увеличить покупки сыра. В терминах предельного анализа это означает, что пенс, потраченный на покупку сыра, принесет теперь большее удовлетворение, чем пенс, потраченный на другие товары. Поэтому сыр замещает другие товары. Если сыр является хорошим заменителем, то по мере роста его потребления предельная полезность будет убывать сравнительно медленно. Поэтому снижение цены на сыр приводит к заметному увеличению его количества, покупаемого домохозяйкой.

Хотя мы рассмотрели поведение только одного потребителя, с полным основанием можно предположить, что и другие покупатели ведут себя на рынке подобным же образом. Поскольку кривая рыночного спроса складывается из спроса всех отдельных покупателей, можно сделать общий вывод: нем ниже цена товара, тем спрос на него выше.

Необычные кривые спроса

Обычно кривые спроса спускаются вниз слева направо, показывая, что при снижении цен спрос возрастает. Однако можно рассмотреть условия, при которых происходит обратное — снижение цены приводит к сокращению спроса, а рост цены — к его увеличению.

Товары низшей категории

Некоторые товары можно назвать «низшими» в том смысле, что с ростом доходов люди на них тратят меньше; другими словами, с ростом доходов предпочтение отдается другим товарам. Примером могут служить следующие товары: хлеб, дешевые сорта мяса и линолеум низкого качества. Спрос же на большинство товаров, например клубнику, с ростом доходов скорее увеличится. Поэтому влияние эффекта дохода на спрос при снижении цены будет положительным, усиливая эффект замены, который всегда имеет положительную направленность Но в отношении низших товаров влияние эффекта дохода на спрос отрицательное, оно действует в противоположном направлении относительно эффекта замены. Рассмотрим пример с дешевыми сортами мяса. Снижение цены на них привело бы к замене ими лучших сортов, таких, как стейки, но эффект дохода подействовал бы в противоположном направлении, люди были бы склонны заменять дешевое мясо стейками. Если эффект дохода действует сильнее эффекта замены, то в итоге был бы предъявлен спрос на меньшее количество более дешевого мяса.

Эффект дохода от падения цены будет тем больше, чем большая доля индивидуального дохода тратится на этот товар. Когда большая часть индивидуального дохода тратится на низшие товары (такое бывает при низком уровне дохода), эффект дохода может быть настолько значительным, что перевешивает положительный эффект замены. Предположим, например, человек настолько беден, что для обеспечения необходимой калорийности питания ему нужно тратить на хлеб 40% своего дохода. Теперь предположим, что цена на буханку хлеба снизилась с 40 пенсов за фунт до 20. Другими словами, прежнее количество хлеба теперь можно купить всего за 20% денежного дохода, а другие 20% можно потратить на другие товары. При таком изменении фактически имеет место существенное увеличение реального дохода конкретного человека. Поскольку его материальное положение улучшилось, вполне вероятно, что он будет покупать более разнообразные продукты; но так как они обеспечат его калориями, которые раньше он получал только из хлеба, то новые продукты будут вытеснять хлеб, и в результате спрос на него сократится, несмотря на то, что цена на него снизилась.

Конечно, рассмотренный случай относится к варианту предельных. Но в какой мере потребление «низшего» товара зависит от уровня дохода человека? Возьмем, например, кусок дешевого мяса. Для конкретного человека он может быть «низшим» товаром, и в этом случае отрицательный эффект дохода от снижения цены перевешивает влияние эффекта замены. Но всегда найдутся более бедные люди, которые по прежней цене не могли себе позволить такой кусок. Для них и эффект дохода, и эффект замещения от снижения цены будут положительными. Таким образом, если мы взглянем на кривую рыночного спроса (в отличие от индивидуальной кривой спроса), то увидим, что она имеет форму нормального распределения, и в целом при снижении цен спрос расширяется.

Колебания цены связаны с ожиданиями

Для некоторых товаров ожидания — неотъемлемая часть спроса. Наилучший пример такого товара — ценные бумаги, покупаемые и продаваемые на фондовых биржах. Здесь текущий спрос покупателя во многом зависит от того, какой, как он думает, будет цена этих ценных бумаг в будущем. В этом случае рост или падение цены ценной бумаги могут быть напрямую связаны с большим или меньшим спросом, конечно, если люди думают, что подъем или падение цены продолжится.

Престижные товары

Некоторые товары, например бриллианты, одежда от известных модельеров или норковые пальто, можно хотеть приобрести главным образом для того, чтобы похвастаться — произвести на других впечатление. Поэтому стоит цене таких товаров упасть настолько низко, что их смогут купить гораздо больше людей, как многие прежние покупатели перестанут их замечать, что может повлечь снижение общего спроса. Однако и здесь мы должны различать кривые индивидуального и рыночного спроса. Несмотря на то, что покупатели-снобы могут покинуть рынок, если цена на этот товар снижается, вполне возможно, что на этот рынок выйдет большое число новых покупателей, увеличив тем самым спрос на эти товары при более низких ценах на них.

В каждом рассмотренном выше случае мы анализировали отклонения кривой спроса, чтобы проиллюстрировать явную связь между ценой и спросом. И во всех трех рассмотренных случаях мы не можем не заметить, что происходящие изменения всегда тесно связаны с изменениями в условиях спроса. В первом примере — с изменением дохода, во втором — с изменением ожиданий, а в третьем — с изменением моды. В связи с этим наша теория, объясняющая поведение покупателя, должна одновременно учитывать и изменения в условиях спроса, которые в скрытом виде присутствуют в изменении цены. Однако теория предельной полезности не может этого сделать, и в этом ее существенный недостаток.

Ценовая эластичность спроса

Эластичность спроса (строго говоря, эластичность цены) определяется путем сравнения скорости, с которой спрос увеличивается, и скорости, с которой цены снижаются. Опираясь на это определение, эластичность спроса можно измерить двумя путями. Один — прямой, показывающий уровень эластичности, второй — косвенный, указывающий лишь на то, эластичен ли спрос на товар или нет.

1. Прямое сравнение скорости изменения спроса и скорости изменения цены

В тех случаях, когда мы хотим сравнить указанные скорости изменений, то есть динамику, мы должны говорить о пропорциональных (или процентных) изменениях. Поэтому эластичность спроса мы можем определить как пропорциональное изменение величины спроса в результате малого изменения цены, деленного на пропорциональное изменение цены.

Необходимо отметить, что существует различие эластичности в том случае, когда мы рассчитываем ее при росте цен и при снижении цен. Это происходит из-за того, что мы делаем расчет исходя из разных значений цен и при относительно большем или меньшем изменении цены (относитель

но первоначальной величины). Если изменение цены составило бы всего 1/2 пенса вместо 2 пенсов, оба результата были бы почти равными. Когда изменение цены бесконечно мало, расчет эластичности спроса происходит практически в одной и той же точке, и поэтому появляется только одна эластичность.

2. Сравнение совокупных расходов при изменениях цены

При проведении экономического анализа обычно достаточно рассмотреть эластичность спроса в целом. В том случае, если эластичность больше 1 (изменение величины спроса больше, чем вызвавшее его изменение цены), мы говорим, что спрос эластичен. Когда же эластичность меньше 1 (изменение величины спроса меньше, чем вызвавшее его изменение цены), мы говорим, что спрос неэластичен. Если эластичность равна 1 (изменение величины спроса совпадает с изменением размера цены), то говорят о единичной эластичности.

Такой же общий подход можно использовать и для измерения эластичности немного другим способом. Если пропорциональное расширение спроса больше, чем пропорциональное изменение цены, совокупное количество средств, израсходованных на покупку данного товара, увеличивается. Другими словами, спрос эластичен, если в ответ на снижение цены совокупные расходы на покупку товара увеличиваются; или в случае роста цены совокупные расходы на покупку товара снижаются. Спрос неэластичен, если в ответ на снижение цены совокупные расходы на покупку товара уменьшаются; или при росте цены совокупные расходы на покупку товара увеличиваются. Эластичность спроса равна 1, если при изменениях цены совокупные расходы на покупку товара остаются на прежнем уровне. Это наиболее часто используемый на практике способ измерения эластичности.

Это правило легко запомнить в следующей формулировке:

  • изменение цены приводит к изменению совокупных расходов на покупки в противоположном направлении — спрос эластичный;
  • изменение цены приводит к изменению совокупных расходов на покупки в том же направлении — спрос неэластичный.

Важные аспекты, касающиеся эластичности спроса

Кривые спроса редко имеют одну и ту же эластичность во всех точках.

Важные исключения, когда эластичность спроса остается одной и той же во всех точках кривой спроса:

  • (а) спрос абсолютно неэластичный — люди покупают одно и то же количество товара независимо от цены;
  • (б) спрос совершенно эластичный — люди совсем перестают покупать товар при малейшем росте его цены;
  • (в) эластичность спроса равна 1 — совокупный расход постоянен при всех ценах. Эта кривая называется «прямоугольной гиперболой», и все площади прямоугольников, соответствующих расходам (цена умноженная на величину спроса), равны между собой. У всех кривых спроса, не имеющих вида прямой линии, эластичность спроса различна для каждой отдельной цены. Причина этого явления состоит в том, что хотя постоянный наклон прямой означает, что спрос изменяется на одну и ту же величину при данном изменении цены, но темп изменения зависит от цены и величины спроса, при которых мы начинаем расчет.

Обычно мы не можем сравнивать эластичности спроса разных товаров, сравнивая углы наклона соответствующих кривых спроса. Наклон кривой спроса зависит не только от эластичности спроса, но и от масштаба, выбранного по вертикальной и горизонтальной осям. Более того, даже в том случае, если для разных товаров выбран один и тот же масштаб, мы не можем с уверенностью сказать, что если кривая спроса для одного товара круче, чем для другого, то спрос на первый товар менее эластичен, чем на второй.

Причина этого заключается в том, что хотя мы и взяли одни и те же цены, расчет соответствующих изменений величины велся для разных масштабов спроса. Только в том случае, если две кривые спроса с разными коэффициентами наклона пересекаются, мы можем с уверенностью утверждать, что разные коэффициенты наклона свидетельствуют о различной эластичности спроса при этой конкретной цене.

Факторы, определяющие эластичность спроса

1. Наличие субститутов при действующей рыночной цене

Если цена товара снижается, то по сравнению с другими товарами он становится дешевле. Это стимулирует людей покупать больше этого продукта, который заменяет им другие, ставшие теперь сравнительно более дорогими. Возможность такой замены зависит от того, в какой мере товар воспринимается потребителями как заменитель остальных, т.е. их субститут. Товары, в равной мере удовлетворяющие одни и те же потребности, могут с легкостью заменять друг друга. Говядина является хорошим заменителем баранины, поэтому если цена говядины снизится, люди будут покупать больше говядины и меньше баранины. Товары, удовлетворяющие разные потребности, заменяют друг друга с трудом. Если цена всех видов мяса снижается, то появляется тенденция к росту покупок мяса и снижению покупок рыбы, но эта тенденция будет относительно слабой, поскольку мясо является менее совершенным заменителем рыбы, чем говядина — субститутом баранины.

Тем не менее нельзя безапелляционно утверждать, что спрос на общепринятые товары первой необходимости неэластичен, а спрос на предметы роскоши — эластичен. Для обоих фактор замены может быть достаточно существенным. Так, хотя хлеб относится к товарам первой необходимости, при достаточно высокой цене спрос на него может стать эластичным, потому что он начинает конкурировать с картофелем или печеньем. Аналогично роллс-ройс — это предмет роскоши, но спрос на него будет неэластичным, если ни один из его субститутов не обеспечит такой же уровень престижности. В любом случае трудно утверждать категорично, какие товары относятся к предметам первой необходимости, а какие — к предметам роскоши. Но для упрощения рассматриваемой ситуации можно использовать следующий общий вывод: если спрос на товар почти неэластичный при широком диапазоне изменения цены, этот товар можно считать предметом первой необходимости, и наоборот.

2. Разнообразие способов использования товара-субститута

Когда один товар может быть субститутом для другого, спрос на него, скорее всего, будет эластичным. Чем большее количество товаров он может заменить, тем больше будет расширяться спрос на него по мере снижения его цены. Так, удешевление производства пластмасс привело к значительному расширению спроса на них, поскольку они смогли заменить материалы, из которых раньше изготавливались такие предметы, как эмалированные миски, оцинкованные ведра, бумажная упаковка, стеклянные садовые теплицы, деревянные игрушки и жестяные консервные банки.

3. Доля расходов на данный товар в общей величине доходов

Когда на какой-то товар или услугу расходуется лишь незначительная часть дохода потребителя (примерами таких товаров могут служить перец, соль, крем для обуви, газеты, спички, зубная паста), то при росте их цены люди не станут тратить время на поиски заменителей. Поэтому спрос на такие товары сравнительно неэластичен. С другой стороны, если расходы на покупку товара довольно большие, как, например, на многие бакалейные продукты, то здесь рост цены служит весомым стимулом к тому, чтобы постараться отыскать другие варианты покупок. Так, супермаркеты процветают потому, что, когда они снижают цены, то привлекают большое число покупателей, которые переходят к ним из других предприятий розничной торговли, в которых цены на аналогичные товары выше.

4. Период времени

Поскольку поиск товаров-субститутов или изменение потребительских привычек требует времени, то при рассмотрении сравнительно длительного периода эластичность спроса может оказаться больше, чем в краткосрочном периоде. На практике многие компании стараются преодолеть неосведомленность и консерватизм потребителей с помощью рекламы, рассылки бесплатных образцов товара или организации рекламных распродаж.

5. Возможность привлечения новых покупателей

Проанализировав возможности замещения одного продукта другим, мы рассмотрели эластичность спроса с точки зрения отдельного потребителя. Однако при анализе кривой рыночного спроса нам необходимо учесть, что падение цены товара привлечет на рынок новых покупателей. Действительно, многие товары, такие, как автомобили, видеомагнитофоны, стиральные машины и т.д., обычно нужны людям в одном экземпляре, поэтому снижение цены делает их доступными в первую очередь для новых потребителей, что и приводит к расширению спроса. Следовательно, снижение цены, позволяющее людям из многих доходных групп покупать этот товар, приведет к высокой эластичности спроса.

Применение концепции эластичности спроса

Концепция эластичности спроса широко используется как в научных экономических исследованиях, так и при принятии практических решений бизнесменами и правительством. Приведем несколько примеров такой практики.

1. Теоретические экономические исследования

(а) Определение понятия «совершенная конкуренция» при продаже товара. Изучение функционирования экономики ученые обычно

начинают с построения ее модели, задавая определенные теоретические условия, называемые совершенной конкуренцией. Если говорить о продавцах, один из существенных критериев совершенной конкуренции состоит в том, что на анализируемом рынке каждый из них производит столь малую долю общего предложения, что ни один не может повлиять на цену, выбросив на рынок слишком большое количество товара. Поэтому он должен согласиться с рыночной ценой как с данностью, независимо от объема своего производства. Это означает, что продавец рассматривает спрос на свой товар как совершенно эластичный.

(б) Полезный инструмент для анализа проблем, связанных с изменениями в условиях предложения. Многие рассматриваемые экономистами проблемы могут быть адекватно решены только на основе теории эластичности спроса. Например, ответ на вопрос: «Какое влияние на численность работников, занятых в машиностроении, окажет повышение зарплаты?» — во многом зависит от эластичности спроса на создаваемый этим трудом продукт. Увеличение зарплаты смещает кривую предложения труда влево. При этом объем реализуемой продукции сократится, но то, насколько он сократится, зависит от эластичности спроса.

Общее правило следующее: при эластичном спросе изменение предложения скорее приведет к изменению объема продаж, чем к изменению цены; если спрос неэластичный, то скорее изменятся цены, чем объем продаж. Таким образом, если эластичность спроса на производимый продукт высокая, то профсоюзам труднее добиться повышения зарплаты для своих членов, сохранив при этом полную их занятость.

2. Принятие решений в бизнесе

(а) Супермаркет. Ценовая политика в супермаркетах основывается главным образом на высокой эластичности спроса на продукцию, продаваемую ими. Если в супермаркете снижают цену на товар, то рассчитывают на значительное расширение спроса, переманивая к себе покупателей тех предприятий розничной торговли, в которых цена выше. Поэтому эти структуры добиваются успеха в торговле стандартизированными товарами, такими, как марочные бакалейные товары, но они менее успешны там, где у покупателей устанавливаются личные отношения с продавцом, как это часто бывает при частых встречах со «своим» мясником, «своим» портным и т.д.

(б) Монополист. Продавая свой продукт, монополист не сталкивается с совершенно эластичной кривой спроса, поскольку цена его товара зависит от поставляемого им на рынок количества товара. Поэтому на свой товар он устанавливает объем предложения и тем самым ту цену, при которой он получит наивысшую прибыль.

Представим себе футбольный клуб, которому предстоит сыграть матч в рамках Европейской лиги чемпионов. Предположим также, что это событие в радиусе 50 миль вызвало ажиотаж у болельщиков и что цена входного билета устанавливается клубом, стремящимся получить максимально возможную прибыль. Затраты клуба будут приблизительно одинаковыми независимо от того, мало или много болельщиков посмотрят игру.

В результате анализа клуб устанавливает цену входного билета 30 фунтов, а общее количество болельщиков на игре составляет 50 тыс. человек.

Железнодорожная компания, устанавливая тарифы на перевозки, также должна учитывать эластичность спроса. Стоит ли, например, поднимать тарифы для того, чтобы сократить убытки? Если при существующих тарифах спрос сравнительно эластичен, тогда увеличение тарифа означает, что общая выручка снизится. Убытки сократятся только в том случае, если эксплуатационные расходы (из-за уменьшения числа пассажиров) снизятся больше, чем выручка. С другой стороны, если спрос неэластичен, рост тарифов увеличивает общую выручку, не повышая при этом эксплуатационные расходы.

3. Политика государства

Для проведения экономической политики государству очень важно исходить из эластичности спроса. Например, министр финансов должен ее учитывать, анализируя влияние введения акцизного налога на конкретный товар. Спрос может быть настолько эластичным, что увеличение цены приведет к такому падению спроса, что общие налоговые поступления окажутся ниже. Предположим также, что поставки осуществляются с постоянными издержками на единицу товара и что рыночная цена со- ставляет 2 фунта; по этой цене продается 1 миллион единиц товара. Министр финансов решил установить налог на товар в размере 1 фунт за единицу товара. В результате объем продаж падает до 600 тыс., а общие налоговые поступления теперь составляют 600 тыс. фунтов. Затем он увеличивает налог до 2 фунтов за единицу. Это приводит к тому, что цена товара возрастает 3 фунтов до 4. Между этими двумя ценами спрос очень эластичный и теперь продается только 200 тыс. единиц товара, а общие налоговые поступления сокращаются до 400 тыс. фунтов. Поэтому, если министр хочет увеличить поступления, не повышая ставки налога на добавленную стоимость в целом, он выбирает товар с неэластичным спросом. Это одна из причин, почему акциз вводится именно на табак и алкоголь. Раз они считаются предметами роскоши, более высокая цена из-за введения налога не представляется слишком большим бременем для потребителя.

Другие примеры применения эластичности спроса в государственной политике: (а) как акциз или субсидии на продукцию влияют на темп роста промышленности?; (б) как бремя косвенного акциза делится между потребителем и производителем?; (в) сможет ли девальвация или обесценивание национальной валюты улучшить платежный баланс? (г) приведет ли улучшение торговой конъюнктуры к положительным сдвигам в платежном балансе?

Другие виды эластичности спроса

В том случае, когда мы говорим «эластичность спроса» без каких-либо уточнений, то подразумеваем, как в рассмотренных выше примерах, «ценовую эластичность спроса». Но этот подход имеет и другие приложения.

Эластичность спроса по доходу

Рост реального дохода обычно приводит к увеличению спроса на товары, хотя и в разной степени. Поэтому можно говорить об эластичности спроса по доходу — пропорциональном изменении спроса, деленном на вызвавшее его пропорциональное изменение реального дохода. Если спрос растет, к примеру, на 20% вследствие роста реального дохода на 10%, то эластичность спроса по доходу равна 2. Уровень эластичности спроса по доходу на каждый товар зависит от текущего уровня жизни. Так, в наши дни в Западной Европе по мере роста доходов значительно увеличивается спрос на такие товары, как автомобили, стиральные и посудомоечные машины, центральное отопление, видеомагнитофоны, новые дома и бытовые услуги. Напротив, товары первой необходимости, такие, как картофель, соль, яйца и мыло, характеризуются низкой эластичностью спроса по доходу и даже могут перейти в категорию «низших» товаров, для которой характерно снижение величины спроса по мере роста дохода.

Перекрестная эластичность спроса

Когда два товара зависят друг от друга, например, являются взаи- мозамещающими или взаимодополняющими, то изменение цены одного из них вызывает изменение спроса и на другой. Так, рост цен на нефть приводит к росту спроса на уголь, а снижение цен на видеомагнитофоны вызывает увеличение спроса на видеокассеты.

Степень, в которой спрос на одно благо изменяется в ответ на изменение цены другого, называется перекрестной эластичностью спроса.

Для товаров-субститутов перекрестная эластичность спроса положительна. Например, увеличение цены товара Y приводит к росту спроса на товар X (как в приведенном выше примере с нефтью и углем). Для товаров-дополнителей перекрестная эластичность спроса отрицательна, поскольку снижение цены товара У приводит к росту спроса на товар X (как в рассмотренном выше случае с видеомагнитофонами и видеокассетами). Чем более близкими субститутами или дополнителями являются два товара, тем выше будет числовое значение перекрестной эластичности. Если величина перекрестной эластичности близка к нулю, это означает, что два товара взаимосвязаны друг с другом слабо.

 

Интересно знать

Департамент энергетики США отобрал 37 исследовательских проектов в области хранения энергии, энергии биомассы, захвата диоксида углерода и ряда других направлений. Среди них - новые металловоздушные батареи на основе ионных жидкостей с плотностью энергии превышающей в 6-20 раз плотность энергии обычных литиевых аккумуляторов, а так же проект по получению бензина непосредственно из солнечного света и CO2 используя симбиоз двух микроорганизмов.

mobil delvac mx 15w40 цена купить mobil delvac mx 15w 40
 
Направляюча купить запчасть 6L4839066D Skoda Audi Volkswagen Seat
 
миксинг биткоинов
 
free music download websites